Il
y a parfois des signifiants sous-jacents qui construisent le film
publicitaire et son propos de manière très certaine et très sûre. Pour
éviter toute ambiguïté, le film prévoit souvent de donner des indices,
de mettre le spectateur sur la voie, surtout si ce signifiant
sous-jacent construit le slogan publicitaire, voire est le véritable
slogan.
Dans ce film de 1980, c'est particulièrement évident. Il y a au moins
deux indices et sans doute davantage. Le premier est sonore. Il s'agit
du surnom donné par l'homme à la femme : « Moumoune »,
surnom construit à
l'évidence comme « foufoune » qui désigne communément le sexe
féminin. Le
second est cette manière très particulière qu'a la femme de tenir le
berlingot de lessive liquide. À qui le cache-t-elle ou à qui le
montre-t-elle et dès lors, que cache-t-elle ou que montre-t-elle ?
Il y
aurait bien encore cette façon de ramper sur le sol glissant qu'a
l'homme
qui ne cesse d'évoquer une scène de domination masochiste...
Ces indices de rappel servent
le même signifiant sous-jacent, qui est une expression populaire à peu
près figée et dont le signifié résonne ensuite comme le véritable sous
slogan publicitaire du produit : mieux
vaut une petite courageuse qu'une grosse paresseuse.
