François de La
Rochefoucauld - Maximes -
Ce qui s'écrit
| Diégèse | jeudi
31 mars 2011 |
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| ce travail est commencé depuis 4108 jours | et son
auteur est en vie
depuis 18561 jours (3 x 23 x 269 jours) |
2011 | |
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bonheur et le malheur des hommes ne dépend pas moins de leur humeur que
de la fortune.
François de La
Rochefoucauld - Maximes -
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Ce qui s'écrit
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| Mathieu |
Nous
avons voyagé et j'ai voyagé sans toi, promenant ton absence dans des
lieux à souvenirs, savourant ce manque de toi comme on savoure le
repos, parfois, la nuit, quand la nuit est douce. |
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Qu'est-ce
qu'on attend ? Ici, la question posée est plus précisément : qu'est-ce
qu'on attend d'une voiture ? Le film publicitaire ne proposera pas de
réponse précise. Il s'ouvre sur une scène de casse et se termine sur
l'image d'un corbillard. Et pourtant, il s'agirait de vendre une
voiture qui serait "tout ce qu'on attend d'une voiture". On apprend
ainsi que "les voitures aussi rêvent d'une vie meilleure". Ne
s'agissant pas d'une fiction télévisée mais d'une publicité conçue pour
distraire des émissions de divertissement tout en suggérant l'achat
d'un produit, le mot important de cette assertion est aussi.
Ce que nous apprenons, c'est ainsi que les voitures seraient comme
nous. Mais comment sommes-nous alors, selon ce film publicitaire ? Des
êtres pourvus d'une âme qui, après notre mort physique, font la course
avec d'autres âmes pour se réincarner dans le meilleur produit. C'est à
l'évidence une forme de métaphysique. Elle peut être réfutée.
Considérons
la chute du film. Une voiture échoue à se réincarner dans le produit
convoité qui lui donnerait une vie meilleure que la précédente et se
réincarne ainsi en corbillard, d'ailleurs assez luxueux. C'est ce que
l'on veut nous faire croire, en tant que consommateur, mais du point de
vue d'une vie de voiture, il n'est pas certain qu'il ne soit pas
enviable d'être un corbillard, qui, parmi les voitures, sont
certainement celles qui ont le moins d'accidents et dont la longévité
est la plus grande. Et, à supposer que les voitures aient une âme, peu
leur importe de transporter des corps humains sans vie, comme peut nous
importe de transporter des pièces détachées automobiles. Ainsi, regardé
à sa propre lettre, cette publicité est une publicité qui s'adresse aux
voitures et qui fait la promotion de corbillards lustrés. Et ce
pourrait même être la star des corbillards, celui de Marylin. |